2月16日，2026丙午马年央视春晚圆满落幕。在这场全球华人阖家团圆的文化盛宴上，茅台IP形象小茅玩偶惊喜现身三大节目场景，并在马年主题帽饰中巧妙融入2026年度东方传统色“齐紫”，成为当晚极具亲和力的“萌系使者”，用柔性表达传递品牌温度与新春祝愿。
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在阖家团圆的美好时刻，茅台携小茅温情亮相，让品牌陪伴更具烟火气。本届春晚中，小茅亮相小品《你准喜欢》的沙发布景摆放，在嘉宾圆桌互动环节以及《春晚等着你》中，有2次明星手持小茅露出，贴合场景氛围，与舞台融为一体，成为观众津津乐道的新春彩蛋。
展开剩余68%此次亮相的小茅在保持标准造型基础上，参照“龙年小茅”设计模式新增马年主题帽饰。帽饰中融入的“齐紫”，是由中国流行色协会与茅台集团于今年1月5日在山东淄博共同发布的2026年度东方传统色。作为茅台品牌形象代表，小茅巧妙借用“齐紫”的谐音，向全国观众送出“2026，紫定行”的新春祝福。在生动展现品牌亲和力的同时，更显文化深意。
在中国传统文化中，“紫气东来”象征祥瑞降临，“紫微星”则寓意天命所归。紫色作为“青赤之交”，既蕴含东方木气的生机，也承载南方火德的光明，体现着水火相济、阴阳调和的哲学智慧，是一种生生不息的美好意象。尤其齐紫，因“齐桓公好服紫，一国尽服紫”成为中国最早的全民流行色，在2600余年前荡漾起一国的紫色风尚。
2026丙午马年，“丙”属天干，五行属火；“午”为地支，对应生肖马，五行亦属火。丙午双火之年，“齐紫”作为年度东方传统色，以其代表的创变精神呼应今朝的气象鼎新，不仅延续了传统色彩的哲学内涵，也寄托了对时代昌明、文化繁荣的美好期许。
此次齐紫登陆春晚舞台，茅台以当代审美语境重新诠释传统色彩，通过轻巧、温暖的呈现方式，将经典色彩与佳节团圆场景自然融合，向世界展现了一抹兼具文化厚度与时代活力的东方传统色。未来，茅台将继续以品牌之力，持续探索东方传统色彩在产品、文化体验与生活场景中的多元表达，让古老的色彩更深地融入大众生活，陪伴每一份温暖时光，诠释历久弥新的东方审美。
文/戴世锦
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